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东南亚社交娱乐报告:手游收入14.58亿美元,中国

  Sensor Tower联合白鲸出海,对以前一年东南亚移动市场几个热门出海赛道进行复盘,本申报将对短视频/直播,视频对象,社交和手游一一阐发。

  东南亚移动市场在以前一年仍维持高速增长,2018年6月至2019年5月时代,东南亚六国 App Store 和 Google Play 总收入达到18.45亿美元,同比增长29.1%。此中,手游总收入达到14.58亿美元,同比增长25.9%,占移动市场总收入79%。只管广告收入是今朝社交和娱乐利用的主要变现模式,但这两个品类的利用内收入占比仅次于手游,分手为4%和3.1%。中国利用在短视频/直播,手游等赛道处于领先职位地方。以下内容为手游部分的申报。

  注:本申报数据滥觞于Sensor Tower市廛情报平台,包括印尼,泰国,越南,菲律宾,马来西亚和新加坡六个国家的App Store 和 Google Play下载量及利用内购收入,光阴范围为2018年6月1日至2019年5月31日。

  移动游戏

  以前一年,风靡举世的战术竞技手游在东南亚同样大年夜热,Garena《Free Fire》夺得收入及下载双榜冠军,在东南亚6国吸金9000万美元,共得到6000万次下载。泰国作为《Free Fire》在该地区最大年夜的市场,供献39%的收入。其次为印尼和马来西亚,分手为36%和16%。

  不合于短视频/直播,社交赛道榜首收入高度集中,手游赛道的收入散播相对均衡。榜单第2名沐瞳科技《无尽对决》以前一年在东南亚6国的收入为8000万美元,较榜首《Free Fire》低11%,较腾讯《PUBG MOBILE》在该地区的同期收入超过跨过51%。

  纵不雅收入榜,中国手游在电竞氛围浓厚的东南亚市场处于领先职位地方,TOP10中多达8款中国手游。

  下载量方面,东南亚市场对付超休闲游戏,并没有美国等蓬勃市场的热心高,Top20中只有 6 款超休闲游戏。而榜单头部依然由《Free Fire》,《无尽对决》,《PUBG MOBILE》,《王者光荣》等竞技手游盘踞。

  以下为申报其他内容

  短视频/直播

  无论是下载榜照样收入榜,中国厂商在短视频/直播赛道险些处于垄断职位地方。在收入TOP20榜单中,中国短视频/直播利用多达17款,鄙人载量TOP20中则盘踞16款。不过,能同时入围下载榜和收入榜的利用仅有7款,变现模式以主播打赏和会员订阅为主。

  榜首《BIGO LIVE》以前一年在东南亚六国的利用内预估收入为2630万美元。榜单中亦不乏面向东南亚华人的直播利用,如《小象直播》,《95Live》和《1024直播》。

  鄙人载量TOP20中,榜首抖音外洋版 TikTok 以前一年在东南亚六国的下载量达到1.11亿次。从细分品类来看,除了短视频和泛娱乐直播,游戏直播亦盘踞必然比重,达到5款,包括:欢聚期间《Nimo TV》,《Cube TV》,世讯信息科技《Nonolive》,触手《Game.ly Live》,以及美国厂商的《蛋宝游戏厅 (Omlet Arcade) 》。此中3款跻身TOP10,可见游戏直播在东南亚市场吸量盘踞必然上风。

  随短视频大年夜火的视频剪辑对象

  除了超休闲游戏、短视频/直播和社交App,视频剪辑对象是近年来兴起的一个细分品类。在短视频风潮的引领下,小我制作专业水准视频的需求被放大年夜,视频剪辑对象借着这波流量红利迅速崛起。

  在这一赛道上,中国利用同样盘踞领先上风,此中《小影》位居下载和收入双榜冠军。以前一年,《小影》在东南亚 6 个国家的预估下载量为 2100 万,预估收入为 300 万美元,高于绝大年夜多半直播平台在当地的收入。功能订阅是这类利用的变现模式,月费一样平常在5美元阁下。是以这类利用在收入方面更为稳健,《小影》以前一年收入同比增长75%,作为比较《BIGO LIVE》的增长率约为32%。

  社交利用(音视频谈天/游戏社交)

  传统的基于真实人际关系的社交利用已经被巨子盘踞,是以我们重点关注陌生人社交利用,这也是近年来移动利用出海的一条热门赛道。东南亚的移动社交呈多元化趋势,除了音视频谈天、约会交友,还有小游戏社交、虚拟形象社交等。

  在收入榜中,陌生人约会交友的利用盘踞绝对上风,在TOP10中多达7款。榜首《Tinder》以前 12 个月在东南亚 6 国 App Store 和 Google Play 的总收入为 1220 万美元。此中细分品类同道社交 App,如《Blued》和《Grindr》也有不错的付费体现,分列榜单第 5 和第 7 名。

  在短视频和直播领域成功结构的欢聚期间,在社交领域则以小游戏社交《Hago》,语音交友《Hello Yo》和通讯App《imo》周全打通流量。下载榜榜首《Hago》于2018年4月上市后快速吸量,以前一年在东南亚6国的下载量为 7260万次,此中印尼市场占比最大年夜达到73%,越南市场排名第二占21%。

  不过,从下载量的角度,约会交友仍旧是这一赛道的主力,鄙人载榜中多达11款,占比55%。别的音视频谈天共 6 款,此中 5 款来自中国,包括《Hello Yo》、《imo》、《HOLLA》、《LivU》和《Yalla》,出海企业在这一细分领域的上风相对显着。

  本文来自Sensor Tower

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